央廣網(wǎng)廣州8月15日消息（記者張順鵬）在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的時(shí)代征程中，數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合創(chuàng)新正深刻重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局�！懊襟w+”作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中的重要力量，正以其強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入澎湃動(dòng)能。

廣東梅州興寧，這座承載著四百年養(yǎng)鴿歷史的“中國(guó)鴿業(yè)之都”，率先以“媒體+”為鑰，打開(kāi)了特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)、飛向世界的大門(mén)，其探索實(shí)踐不僅為地方產(chǎn)業(yè)振興提供了鮮活樣本，更折射出中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的廣闊前景。

飛棚內(nèi)的“興寧鴿”（央廣網(wǎng)記者 張順鵬 攝）

“媒體+”架橋 “興寧鴿”攜手辛選共拓市場(chǎng)藍(lán)海

在廣東舉全省之力縱深推進(jìn)“百千萬(wàn)工程”，全力沖刺三年初見(jiàn)成效的關(guān)鍵歷史節(jié)點(diǎn)，廣東省委農(nóng)辦與省委宣傳部緊密攜手，聯(lián)合印發(fā)《“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)行動(dòng)方案（2025—2027年）》，以“媒體+”為核心創(chuàng)新點(diǎn)，深度挖掘“媒體+”在信息傳播、資源整合、品牌塑造與輿論引導(dǎo)等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將媒體的傳播力、連接力全方位轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)的內(nèi)生動(dòng)力。

一石激起千層浪。《行動(dòng)方案》一經(jīng)發(fā)布，不僅廣東陽(yáng)西、樂(lè)昌、湛江、清遠(yuǎn)、新興、東源等地迅速響應(yīng)，因地制宜出臺(tái)本地的實(shí)施方案，眾多行業(yè)頭部企業(yè)更是積極發(fā)揮行業(yè)影響力，第一時(shí)間加入到這場(chǎng)以“媒體+”助力鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐中來(lái)。

8月6日，在白云湖數(shù)字科技城，“媒體+”賦能廣東畜牧產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)正式啟動(dòng)，頭部直播電商企業(yè)辛選集團(tuán)正式宣布加入“媒體+”行動(dòng)，助力廣東畜牧業(yè)特色農(nóng)產(chǎn)品拓展市場(chǎng)。其中，梅州“興寧鴿”將成為首批重點(diǎn)推廣對(duì)象。

“廣東創(chuàng)新推出‘媒體+’賦能農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)計(jì)劃，為辛選集團(tuán)助力鄉(xiāng)村振興、服務(wù)‘百千萬(wàn)工程’明確了實(shí)現(xiàn)路徑，提供了廣闊舞臺(tái)。我們?nèi)�面發(fā)力廣東畜牧產(chǎn)業(yè)，助力‘興寧鴿’飛向全國(guó)、全世界，努力探索打造‘媒體+’助力畜牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新模式，為廣東的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和鄉(xiāng)村振興出一份力�！毙吝x集團(tuán)政府事務(wù)總監(jiān)陳亮表示。

對(duì)以“興寧鴿”為代表的廣東特色農(nóng)產(chǎn)品而言，媒體不僅是銷(xiāo)售渠道，更是品牌放大器。在“媒體+”的牽線搭橋下，“興寧鴿”借力辛選電商直播的流量與熱度，有望顯著提升銷(xiāo)量與知名度，讓消費(fèi)者從“買(mǎi)產(chǎn)品”升級(jí)為“認(rèn)品牌”，助力“興寧鴿”拓展廣闊的市場(chǎng)藍(lán)海，在梅州鄉(xiāng)村振興中持續(xù)貢獻(xiàn)“小肉鴿”的“大力量”。

乘“媒體+”東風(fēng) 完善供應(yīng)鏈驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)

清晨的興寧，朝陽(yáng)為鴿舍鍍上一層金邊，智能化飼喂系統(tǒng)正精準(zhǔn)投放著谷物。這里是廣東最大的肉鴿產(chǎn)地和集散地，年出欄肉鴿量近6000萬(wàn)羽。“養(yǎng)殖有規(guī)劃、加工有效率、運(yùn)輸有保障、銷(xiāo)售有渠道”的完整供應(yīng)鏈閉環(huán)，讓興寧鴿在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中底氣十足。

以金綠集團(tuán)為例，作為廣東省內(nèi)肉鴿行業(yè)首家重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，集團(tuán)集肉鴿“規(guī)模養(yǎng)殖、產(chǎn)品加工、品牌銷(xiāo)售”一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，一產(chǎn)方面，目前擁有3個(gè)大型的養(yǎng)殖基地，年出欄肉鴿700萬(wàn)羽左右；二產(chǎn)方面，建成了全省最大的肉鴿預(yù)制菜加工基地，年加工肉鴿可達(dá)1500萬(wàn)只；三產(chǎn)方面，集團(tuán)在打通盒馬、錢(qián)大媽等國(guó)內(nèi)頭部銷(xiāo)售渠道的同時(shí)，也積極打造“陳小鴿”這一自有品牌，擦亮“興寧鴿”公共區(qū)域品牌。

肉鴿加工自動(dòng)化生產(chǎn)線（央廣網(wǎng)記者 張順鵬 攝）

據(jù)興寧肉鴿行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、梅州市金綠現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理陳偉波介紹，為緊抓“媒體+”帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，興寧肉鴿行業(yè)協(xié)會(huì)積極發(fā)動(dòng)當(dāng)?shù)厝怿濔B(yǎng)殖大戶做好優(yōu)質(zhì)活禽乳鴿供應(yīng)，金綠集團(tuán)則全速釋放公司肉鴿屠宰和食品加工產(chǎn)能，做好產(chǎn)品排產(chǎn)和冷庫(kù)儲(chǔ)存，通過(guò)動(dòng)態(tài)補(bǔ)貨機(jī)制優(yōu)化庫(kù)存管理，保障訂單快速響應(yīng)。

“在依托‘媒體+’擴(kuò)大宣傳推廣，提前做好電商促銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)熱的同時(shí)，我們也將做好全域營(yíng)銷(xiāo)，打造短視頻網(wǎng)紅矩陣，在抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)開(kāi)展常態(tài)化直播帶貨，用過(guò)硬的品質(zhì)和高效的供應(yīng)鏈，讓興寧鴿通過(guò)直播鏡頭走進(jìn)千家萬(wàn)戶，讓從業(yè)者們實(shí)實(shí)在在享受到‘媒體+’帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)紅利。”陳偉波表示。

系列行動(dòng)延續(xù)熱度 “媒體+”構(gòu)建長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制

著眼長(zhǎng)效發(fā)展，“興寧鴿”正以“媒體+”為紐帶，編織起品牌升級(jí)的立體網(wǎng)絡(luò)。這場(chǎng)跨越周期的產(chǎn)業(yè)革新，既是對(duì)消費(fèi)熱潮的精準(zhǔn)承接，更是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的必然抉擇。

在電商渠道深耕上，“興寧鴿”將持續(xù)深化與辛選集團(tuán)的戰(zhàn)略合作，依托其“廣州杭州雙總部”布局，爭(zhēng)取將“興寧鴿”納入其常態(tài)化直播選品庫(kù)；雙方定期策劃“滋補(bǔ)養(yǎng)生季”主題專(zhuān)場(chǎng)，將鴿肉的營(yíng)養(yǎng)特質(zhì)與季節(jié)消費(fèi)需求深度綁定，通過(guò)主播專(zhuān)業(yè)講解與場(chǎng)景化展示，讓健康飲食理念隨產(chǎn)品一同走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

品牌文化傳播則注重突破傳統(tǒng)模式，“興寧鴿”IP形象將通過(guò)微動(dòng)漫、短視頻等形式煥新登場(chǎng)，用生動(dòng)故事解讀四百年養(yǎng)殖史�！芭d寧鴿溯源之旅”將邀請(qǐng)消費(fèi)者走進(jìn)智能養(yǎng)殖基地，親眼見(jiàn)證肉鴿從孵化到出欄的標(biāo)準(zhǔn)化流程，讓“生態(tài)、安全”的品牌印記深植人心。

“在政策與產(chǎn)業(yè)協(xié)同升級(jí)方面，我們將通過(guò)政府產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和發(fā)展政策，大力發(fā)展‘政企銀村’共建養(yǎng)殖小區(qū)模式，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)肉鴿養(yǎng)殖規(guī)模，引入智能環(huán)控系統(tǒng)提升養(yǎng)殖效率、全產(chǎn)業(yè)鏈溯源系統(tǒng)保障產(chǎn)品品質(zhì)，加速肉鴿產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展�！标悅ゲń榻B道。

“‘媒體+’是農(nóng)產(chǎn)品增創(chuàng)文化價(jià)值的方法論，是新的生產(chǎn)力。”興寧市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)羅國(guó)強(qiáng)在接受采訪時(shí)表示，興寧鴿將借助從央媒到省媒、市媒的媒體矩陣與“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)，不僅通過(guò)美食大賽、地標(biāo)大屏、系列深度報(bào)道等方式打響品牌知名度，更準(zhǔn)備和媒體合作推出高質(zhì)量發(fā)展研討和媒體行活動(dòng)，推動(dòng)“興寧鴿”從地方特產(chǎn)變身全國(guó)暢銷(xiāo)的美食名片。

從“一只鴿”到更多畜禽品類(lèi) 媒體賦能激活行業(yè)新生態(tài)

“興寧鴿”的探索證明，“媒體+”不是簡(jiǎn)單的線上賣(mài)貨，而是通過(guò)傳播重構(gòu)農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈條。通過(guò)媒體傳播，讓消費(fèi)者看到興寧鴿產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，建立起從“田間到餐桌”的信任體系，讓興寧鴿的品牌聲量穿透地域界限，在高質(zhì)量發(fā)展的賽道上持續(xù)領(lǐng)跑。

在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳畜牧與飼料處孔令辰處長(zhǎng)看來(lái)，“媒體+興寧鴿”的創(chuàng)新實(shí)踐值得高度肯定�？琢畛秸J(rèn)為，興寧通過(guò)媒體賦能特色畜禽產(chǎn)業(yè)的探索，有效放大了產(chǎn)業(yè)價(jià)值，讓地方特色畜禽產(chǎn)品走進(jìn)更廣闊的市場(chǎng)，為畜牧業(yè)發(fā)展提供了可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。

孔令辰表示，下一步，將以興寧的探索為基礎(chǔ)，把“媒體+”模式從“一只鴿”拓展到“一只雞”“一頭豬”等更多畜禽品類(lèi)，全面啟動(dòng)“媒體+畜牧業(yè)”行動(dòng)計(jì)劃。通過(guò)媒體平臺(tái)精準(zhǔn)傳播養(yǎng)殖技術(shù)、講好產(chǎn)業(yè)故事、對(duì)接市場(chǎng)資源，推動(dòng)政策扶持與市場(chǎng)需求深度融合，打造一批特色鮮明的畜牧業(yè)品牌，激活產(chǎn)業(yè)鏈活力，為廣東畜牧業(yè)提質(zhì)增效、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

從興寧鴿舍到廣闊田野，“媒體+”的翅膀正帶著更多農(nóng)產(chǎn)品飛向遠(yuǎn)方。這不僅是銷(xiāo)售渠道的革新，更是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、經(jīng)營(yíng)模式、價(jià)值觀念的全面升級(jí)。當(dāng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)遇上現(xiàn)代傳播，碰撞出的不僅是經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)，更是鄉(xiāng)村振興的無(wú)限可能，在數(shù)字時(shí)代為中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化注入源源不斷的新動(dòng)能，向著農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。