央廣網(wǎng)天津7月3日消息（記者褚夫晴）當(dāng)SPF50+草本防曬霜遇上小吊梨湯，當(dāng)非遺搓丸技藝變身社交打卡點(diǎn)，由津藥達(dá)仁堂獨(dú)家總冠名的“潮起津衛(wèi)·國韻養(yǎng)生”天津市中醫(yī)文化市集，正以一場跨越9個(gè)城區(qū)的國潮盛宴重構(gòu)年輕人對傳統(tǒng)的想象。截至2025年6月，這場融合千年智慧與現(xiàn)代創(chuàng)意的文化狂歡已吸引近35萬人次參與，微博話題閱讀量突破3億次，讓百年中醫(yī)藥以“潮”態(tài)觸達(dá)年輕世代。

市民在達(dá)仁堂集團(tuán)展位前參觀（央廣網(wǎng)發(fā) 陳家興 攝）

非遺變“潮玩” 引燃青春流量

在楊柳青古鎮(zhèn)御河道畔，“00”后們舉著手機(jī)圍拍非遺老師傅的竹匾泛丸秀，一場源自清代的手工泛丸技藝化作動態(tài)藝術(shù)展演，成為市集當(dāng)之無愧的“流量擔(dān)當(dāng)”。

“力道多一分則散，少一分則滯”，達(dá)仁堂集團(tuán)所屬企業(yè)非遺傳承人手中的竹匾仿佛被賦予生命，藥粉如薄霧彌漫，水珠精準(zhǔn)灑落，旋轉(zhuǎn)碰撞間數(shù)百顆烏亮藥丸漸次成形。一位游客躍躍欲試：“我能試試嗎？”傳承人將竹匾遞給他，在傳承人的悉心指導(dǎo)下，游客輕晃竹匾，可藥粉卻總不聽話地撒出匾外，引得周圍觀眾發(fā)出陣陣笑聲。

天津市中醫(yī)文化市集薊州站（央廣網(wǎng)記者 褚夫晴 攝）

這種“可觸摸的非遺”理念讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新生——在薊州盤山站的草藥香囊DIY區(qū)，學(xué)生群體圍得水泄不通；津南吾悅廣場里，SPF50+的京萬紅草本防曬霜成為年輕人防曬新寵；紅橋水游城里，現(xiàn)搓山楂丸體驗(yàn)臺前排起親子長隊(duì)……當(dāng)擁有500余年歷史的老字號攜5項(xiàng)國家級非遺技藝闖入現(xiàn)代市集，一場傳統(tǒng)中醫(yī)藥的破圈革命在天津市區(qū)蓬勃上演。

市集期間，相關(guān)話題強(qiáng)勢登榜微博熱搜，活動話題#天津連中藥都倍兒好吃#及#達(dá)仁堂天津市中醫(yī)文化市集#累計(jì)閱讀量突破5308次，連續(xù)兩日穩(wěn)居微博天津同城熱點(diǎn)榜前兩名，并在全國健康類話題熱搜中占據(jù)一席之地。

養(yǎng)生輕量化 從“良藥”到“文化”的跨界

可沖泡的養(yǎng)生茶飲替代苦口湯藥，章氏紫草膏化身國風(fēng)口紅大小，連防曬霜都注入黃芩等草本成分……“95”后白領(lǐng)王女士捧著聯(lián)名咖啡感嘆：“原來養(yǎng)生能這么潮！”這些都是達(dá)仁堂針對Z世代“懶系健康”需求，推出革命性產(chǎn)品矩陣的生動寫照。

達(dá)仁堂集團(tuán)旗下部分產(chǎn)品亮相市集（央廣網(wǎng)記者 褚夫晴 攝）

“唯有讓年輕人愛上，中醫(yī)藥老字號才能真正活起來�！苯蛩庍_(dá)仁堂總經(jīng)理助理林躍群在烏鎮(zhèn)世界非遺論壇上的宣言，正通過企業(yè)的系統(tǒng)實(shí)踐成為現(xiàn)實(shí)。如今，達(dá)仁堂的年輕化戰(zhàn)略已從市集延伸至更廣闊場景：啟動“中醫(yī)藥文化守護(hù)官”項(xiàng)目進(jìn)校園，開展非遺技藝體驗(yàn)課；打造達(dá)仁堂旗艦店、中醫(yī)藥博物館、健康生活館；跨界開發(fā)融合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，達(dá)仁堂構(gòu)建起一個(gè)立體化的年輕傳播矩陣。

當(dāng)“00”后游客舉著泛丸竹匾玩創(chuàng)意自拍，當(dāng)外國游客將親手制作的草藥香囊珍重地掛上背包，這場跨越五個(gè)世紀(jì)的對話，清晰地昭示著中醫(yī)藥文化的新生——它不再僅是古籍中的符號，而是化作了清晨喚醒身心的養(yǎng)生茶飲、辦公室桌案上的草本舒緩噴霧、閨蜜聚會時(shí)分享的聯(lián)名國風(fēng)甜品，百年老字號正以“潮起津衛(wèi)”的姿態(tài)，書寫中醫(yī)藥文化的“年輕密碼”。

達(dá)仁堂集團(tuán)工作人員向市民介紹產(chǎn)品（央廣網(wǎng)發(fā) 陳家興 攝）